周一清晨6點不到，第一縷陽光播灑紐約，紐約時報廣場(Times Square，即時代廣場)一塊大型液晶“中國屏”也隨即亮了起來。
這塊面積約240平方米的大型廣告屏位于廣場2號樓，是中國公司首次在這片有“世界十字路口”之稱的黃金地段長期租用的大型戶外液晶顯示屏。
廣告屏滾動播出新華社及其下屬機構的宣傳片，以及上海和成都兩個城市的形象片。
廣告屏的出租方謝伍德戶外廣告公司(Sherwood Outdoor)總裁布賴恩·特納(Brian Turner)告訴《第一財經日報》記者，這塊廣告屏本來為匯豐銀行(HSBC)所用。
特納表示，HSBC十年的租賃契約到期后并不準備續約，于是他們聯系上了新華社，并于幾個月前簽訂了長期合約。
廣告屏由新華社全資子公司--新華影廊(北京)文化傳播有限責任公司(下稱“新華影廊”)租用。
雖然特納不愿透露合約的金額，但是業內人士告訴本報記者，這樣主要的廣告位置合約金額一般達到百萬甚至千萬美元的級別。
紐約戶外廣告經濟這塊高約19米、寬約12米的液晶顯示屏位于整個巨型廣告柱的較上方，位于韓國三星電子公司、美國可口可樂公司和韓國現代集團廣告屏的正上方。
本報記者在現場看到，顯示屏正在播放介紹新華社的短片，標題欄上不斷滾動重復出現白底藍字新華社中英文社名，同時下面配有北京、上海等地的畫面，最后出現的是新華社社標。
廣告屏還滾動播出新華社及其下屬的新華網(CEC)、“新華08”金融信息服務平臺(CFC)、中國新華新聞電視網(CNC)、中國國際文化影像公司(CIC)等機構的宣傳片。
事實上，與這塊“中國屏”遙相呼應的是附近的路透社大樓。
對于新華社的大動作，路透還專門進行報道，認為“這可能是(新華)在最近美國擴張中最顯眼的一步”。
據了解，新華社自1971年在紐約設點，總部設在紐約租金較便宜的皇后區。今年5月份，新華社總部搬到曼哈頓租金昂貴的紐約時報廣場地帶。
由于紐約得天獨厚的商業地理位置，形成了寸土寸金的戶外廣告產業。
特納告訴本報記者，謝伍德戶外廣告公司的母公司是謝伍德資本(Sherwood Equities)，母公司總共在紐約時報廣場擁有三幢樓，25塊戶外廣告板，相當于整個廣場附近戶外廣告位的六分之一。
特納說，他們95%的廣告為簽約5年以上的長期客戶，其中就包括可口可樂、三星等世界知名品牌。
事實上，可口可樂的廣告從1932年開始就一直“定居”在這里。
“業務很健康，我們的廣告位今年總共100%出售，明年也只有幾個廣告牌的空位。”特納告訴本報記者，“我們的商業是由長期合同構成的，這是非常穩定的商業模式。”
新華影廊亮相對于“中國屏”租約的細節，特納并未透露。
即便是在接受《紐約時報》采訪時，特納和謝伍德資本的高管依然沒有介紹相關的商業條款細節。
不過，《紐約時報》報道稱，類似方位的廣告屏月租可能高達30萬~40萬美元。
因此，如果這塊“中國屏”租賃合約為5年的話，金額將以千萬美元計。
電子廣告資訊公司Rule 7 Media LLC的總裁里克·維拉德(Rik Willard)告訴本報記者，廣場附近占據最佳地理位置的主要戶外廣告公司不超過5家。
據其介紹，這些公司的經營模式大同小異：他們是擁有這些房地產的私有企業，因此可以憑借出租戶外空間來盈利。
“這些廣告公司的規模都很小，一般就幾個人的一個小公司。廣告合約一般都在10年~20年。”維拉德告訴記者。“而且和以往不同，他們現在主要直接聯系公司，開展廣告業務。”
特納對本報記者表示，他們的客戶有來自各個領域的全球性公司，但像新華社這樣的媒體巨頭還是第一家。他們早在幾年前就開始接洽來自中國的機構和公司，新華社是第一家接繡球的。
本報記者查詢工商資料發現，作為廣告屏的租用方，新華影廊2010年12月16日剛剛注冊成立，經營范圍涉及文藝創作，攝影、攝像擴印服務等文化推廣活動，同時，業務范圍還包括貨物進出口、技術進出口、代理進出口等。
這家公司的注冊資本為100萬元。
公開資料顯示，新華影廊注冊地為北京市西城區宣武門西大街57號1719房間，法定代表人是王瑤。
宣武門西大街57號正是新華社所在地。
消息人士透露，王瑤目前是新華社副總編輯和攝影部主任。
本報記者昨日通過新華社總機查詢得知，“1719房間”在其處登記為“圖片經營公司”。
新華影廊總經理張小軍在接受新華社采訪時表示 坐骨神經痛，在時報廣場租賃顯示屏是新華影廊公司進行品牌推廣和形象展示的舉措。
值得關注的是，中國各地和企業的形象片及商業廣告片也是由該公司組織的。
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