安撫與重塑：谷歌緣何并購摩托羅拉移動？

當業內正在為蘋果、微軟等巨頭借助專利合力攻擊谷歌Android陣營廠商擔憂之時，先是沉默，后又宣稱對于Android陣營廠商遭受的專利進攻不能視而不管的谷歌今天終于付諸于行動，以125億美元，溢價63%的價格并購Android“三劍客”之一的摩托羅拉移動。那為何谷歌此時要出手并購摩托羅拉移動？并購摩托羅拉后會對谷歌、摩托羅拉及Android陣營和它的對手們有何影響？
安撫與重塑：谷歌緣何并購摩托羅拉移動？
谷歌CEO谷歌拉里?佩奇笑臉背后的理性和果斷在并購摩托羅拉移動中盡顯安撫與重塑：谷歌緣何并購摩托羅拉移動？
摩托羅拉移動CEO桑杰?賈(Sanjay Jha)后期的搖擺及激進策略為摩托羅拉的并購贏得了溢價從谷歌CEO谷歌拉里?佩奇(Larry Page)就此次并購的公開信的內容看，其中刻意用一個自然段提及了近期蘋果和微軟聯合利用專利攻擊谷歌Android，并期望通過并購摩托羅拉移動，加強專利組合，以更好地免受蘋果、微軟及其他廠商反競爭的威脅。筆者注意到，在拉里?佩奇的原文中，使用的是anti-competitive threats，而沒有說利用專利。這頗有此地無銀三百兩的意味。既然認為蘋果和微軟利用專利是反競爭，為何還要提及利用并購后的摩托羅拉的專利組合來保護自己呢？不過既然拉里?佩奇已經公開承認并購摩托羅拉是為了專利，那么此次谷歌并購摩托羅拉最現實（也就是可以立竿見影）的目的就是為了應對蘋果和微軟對于谷歌Android發起的專利戰。
也許業內會質疑，為何要現在或者是如此突然地宣布并購摩托羅拉移動？畢竟之前，谷歌對于蘋果和微軟對于其Android陣營中廠商（三星、HTC和摩托羅拉）專利訴訟并不以為然。其實早在HTC去年與微軟達成專利授權（即HTC每賣一部Android系統的手機就要向微軟支付5美元的費用）就應該引起谷歌的重視。可惜谷歌當時并未把這當回事。時至今日，HTC在美國被判侵犯蘋果的2項專利，而蘋果開出的條件是禁售。如果HTC未來的命運還不一定的話，那么三星基于Android系統的平板電腦Galaxy10.1 Tab先后在澳大利亞和德國因侵權而已經遭禁售卻是事實，似乎讓谷歌猛醒。
從擴大Android市場份額的角度看，平板電腦將是Android的下一個戰場，也是保持領先于蘋果的關鍵，而有分析稱，一直在平板電腦市場表現乏力的谷歌Android，平板電腦普及率較低的歐洲市場是Android的機會。孰不知，自己的主力廠商卻在這個充滿機會的市場遭到了禁售，而蘋果緊接著將矛頭指向了Android陣營的另一個廠商摩托羅拉的Xoom平板電腦。還有一點谷歌不知是否意識到，三星平板電腦在德國的禁售，是違反了歐盟的設計專利，這似乎又在提醒谷歌，在歐洲市場，不但未來會繼續面臨蘋果和微軟專利的窮追猛打，歐盟對于專利的保護可能更甚于蘋果和微軟。鬧不好，谷歌Android在歐洲市場面臨的將是蘋果、微軟和歐盟雙重專利的打壓。由此看來，專利戰絕非像谷歌像外界說的是，是蘋果和微軟的專利蟑螂，恰是影響到谷歌Android未來的利器。
其實看今天的Android三劍客，除了摩托羅拉死心塌地之外，HTC和三星都留有后手，HTC還是微軟WP7的合作伙伴，也正是基于此，微軟才手下留情，只收HTC 5美元的專利授權費，否則可能是10-15美元，相比之下的三星，雖然也和微軟有合作關系，但遠不如HTC和微軟走得近，所以微軟訴訟三星，可能最終的授權費用是15美元，另外，三星還有自己的Bada系統，似乎比HTC更多留了一條退路。所以看似堅固的Android陣營，崩盤的可能性不是沒有。當然筆者這里指的崩盤不是指谷歌的Android會淡出市場，而是因為各種因素（例如專利戰）而出現合作伙伴的動搖，進而導致Android增速的放緩，要知道Android今天的地位靠的就是合作伙伴和超常的增長速度，一旦增速放緩，Android就會遭受業內的質疑。畢竟后面還有增速不低的蘋果，而微軟與諾基亞的合作也是谷歌不容和不敢忽視的因素。唯有不斷地快跑，才能保持領先，所謂逆水行舟，一篙松勁退千尋，這就是谷歌Android目前的處境。而目前升溫的專利戰，恰是阻礙Android的湍流。谷歌終于意識到自己該出手了。
接下來的就是如何出手？谷歌選擇了并購摩托羅拉移動。為何？業內清楚，谷歌的Android之所以能夠有今天，與當年摩托羅拉義無反顧、堅定般地支持密不可分。實際上，Android爆發式的增長，正是在谷歌與摩托羅拉結成同盟之時。后來三星和HTC也相繼投入到Android陣營中，與摩托羅拉一起稱為Android陣營的三劍客。因為它們是Android陣營的核心，支撐著Android市場份額的大部。但時過境遷，當Android超越對手的同時，自己內部的廝殺也不可避免，而摩托羅拉移動成為內部廝殺的犧牲品。當三劍客的三星和HTC市場份額大漲的時候，摩托羅拉，這個曾經是谷歌Android的功臣隕落了。在過去的一個季度，在三星和HTC盈利增長的同時，摩托羅拉移動卻凈虧損5600萬美元，其今年第一季度在Android手機銷量中的份額也從一年前的33%下滑至14%，在Verizon手機銷量中的占比也從38%下滑到18%。
安撫與重塑：谷歌緣何并購摩托羅拉移動？
也許當初摩托羅拉選定谷歌Android就注定了它的不歸路，是喜還是悲？是福還是禍？一切盡在未來中對此，摩托羅拉移動近期也出現了波動，而且是危險的波動。例如近日摩托羅拉移動CEO桑杰?賈對外界稱，雖然公司專注于Google的Android平臺，但是只要條件合適，對Windows Phone操作系統是持開放態度的，更令谷歌感到不安的是，摩托羅拉“可能”向Android設備制造商收取專利費。雖然收取專利費不會讓摩托羅拉的品牌差異化，但卻會撼動三星、HTC對自身的定位。不過這樣做會損害到整個Android陣營，也會影響到摩托羅拉自身。不知道摩托羅拉放出這些信號，是對谷歌于自己過河拆橋的不滿，還是已經到了不惜犧牲自己，也不讓其他的Android陣營中的對手好過的極端的競爭方式的地步。筆者認為摩托羅拉近期的舉動似乎一直在暗示和威脅谷歌要幫助自己一把。
谷歌終于出手了，不知道這125億美元，溢價63%的價格是否讓摩托羅拉的董事們滿意。從摩托羅拉各方以及資本市場的反應看，很滿意。因為受到并購的影響，今年持續低迷的摩托羅拉股價暴漲60%。當然谷歌不是什么慈善機構，即便是危急的時刻也不失它理性的商業思維和頭腦。
就像前面說的，摩托羅拉的專利是其并購的最大和最現實的價值。因為此前，就有業內分析建議，摩托羅拉移動應該靠專利授權可能比賣手機掙錢，這種論調，隨著專利戰的爆發而日占上風。除了向其他Android陣營中廠商收取專利費外，近日，一份股市文件顯示著名的金融投資者摩托羅拉的大股東伊坎（Carl Icahn）在一次會議中敦促摩托羅拉“探索專利使用的一切可能性以增加股東價值”。這似乎暗示，摩托羅拉要出售自己的專利，為此，摩托羅拉的股價也一度上漲22%，這足見摩托羅拉專利的影響力。事實確實如此。據稱，摩托羅拉拉有著17000件無線專利和7500件還在批準程序中的專利，如此龐大的專利組合 免洗餐具，足以令谷歌動心。重要的是，通過并購摩托羅拉移動直接獲得這些專利，不但讓Android有了與蘋果與微軟在專利戰中叫板的實力，還避免了摩托羅拉向Android陣營中其他廠商收受授權費而造成Android陣營內耗的激進行為。從內到外安撫了Android陣營的合作伙伴。此外，還使摩托羅拉免去了未來可能充當Android反面教材機會，可謂是一舉多得。
昨天凌晨，知名打假人王海在自己的新浪微博“王海熱線”上發布了一篇名為《王海報告--蘋果涉嫌在中國以翻新iPhone4冒充新機出售欺騙消費者》的博文，質疑蘋果零售店將iPhone4翻新機作為全新產品出售。
王海稱，他已經以代理人的身份向西城區人民法院快遞了起訴書，將起訴蘋果公司。截至昨晚，蘋果公司未對此作出回應。
>>博文爆料保修期與銷售日期不符王海在博文中說，消費者劉女士和吳女士分別于今年7月9日，在西單大悅城的apple store零售店，以4999元的價格購買了黑色16G的iPhone4手機各一部，并將購物小票的照片公布在了博客上。圖片中的購物小票上顯示，兩位消費者的購物時間分別為當天14點28分和15點03分，一位顧客除iPhone4外還購買了iPod和iPad各一部。
將圖片上顯示的手機序列號在蘋果技術支持網站進行搜索，可以發現這兩部手機的保修期到期日分別為2012年1月28和2012年4月26日。而iPhone4正常的保修期應為一年，也就是說，劉女士和吳女士購買的手機保修到期時間應為2012年7月。
據此，王海稱“我有理由懷疑，其他iPhone4退換機翻新后又以全新商品身份賣給了中國消費者”。他認為：“蘋果公司涉嫌將翻新商品冒充全新商品欺詐消費者獲取非法利益，應按照《消費者權益保護法》第八條、第十一條、第三十五條、第四十九條和《北京市實施<中華人民共和國消費者權益保護法>辦法(修正)》第十四條的規定承擔法律責任。”
>>王海受訪如果屬實就是嚴重歧視昨天下午，記者通過電話采訪了王海。王海稱，兩位消費者是7月20日左右通過“王海熱線”與他取得聯系的。“蘋果在中國一直是供不應求，黃牛也都發了一筆小財，是有用翻新機賣給消費者的可能性的。我們目前認為蘋果肯定是將翻新機作為全新產品賣給消費者了。”
王海告訴記者，他已經于前天下午將訴狀通過快遞寄給西城區人民法院，他將以代理人的身份起訴蘋果電子產品商貿(北京)有限公司。
王海的助理向記者提供的起訴書顯示，原告共有四項訴訟請求：一、請求判令解除雙方的買賣合同，收繳涉案商品，返還購手機款4999元，增加賠償 4999元；二、請求判令被告支付原告誤工費1000元(按照3天計算)，公證費1000元，以上一、二項請求數額合計11998元；三、請求判令被告對原告當面賠禮道歉；四、判令被告承擔本案的全部訴訟費用。王海說：“目前就等法院立案了。”