3G令“五音不全”的聯發科“跑調”

　　
金秋10月的北京通信展成為3G的助推器，iphone4在中國的斷貨，證明了智能手機主導消費需求的時代已經來臨。而依靠中國山寨軍團崛起，2009年手機芯片出貨量超過高通的聯發科，11月1日交出了進入中國市場最為慘淡的季報，營收和凈利潤出現雙下滑，其中凈利潤同比下滑達41.3%。11月5日晚間傳出了聯發科CFO喻銘鐸離職的消息，此前主管手機芯片的總經理徐至強轉任顧問，財報剛出就接連發生人事地震，令業界震動。蘋果“phone”靡全球，智能手機搭載應用商店的“軟硬合體”模式成為主流，眼下3G金曲流行，4G之聲迎面而來，而聯發科在智能手機上則顯得“五音不全”，高音的智能手機唱不了，低音的山寨手機市場不斷縮水，跑調是必然的。
聯發科“四面楚歌”
全球最大的中國市場有TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000三種制式的3G標準，聯發科的TD和WCDMA處于起步階段，CDMA2000還沒有產品。聯發科主要還是依靠中國山寨軍團在2G芯片上出貨，徐至強賦閑，蔡明介出山后雖然主動拜訪客戶，不惜用價格戰穩住下滑的市場，但與全球手機智能化大潮卻是逆水行舟。山寨軍團的主要客戶集中在亞非地區，非洲是眼下最大的市場，但非洲市場與國內市場有著本質的區別，有十幾家運營商主導，最令人頭痛的各個網絡之間打不了電話，發不了短信，因此多卡多待方案成為熱門，展訊則是依靠多卡多待技術在非洲市場站穩了腳跟。
聯發科在海外市場的2G市場正被展訊依靠多卡多待技術分流了不少客戶，國內的山寨軍團隨著運營商手機定制的不斷擴大，市場在逐步萎縮，市場需求的衰退是聯發科致命的打擊，非洲市場的被動、智能手機方案的“五音不全”令聯發科面臨“四面楚歌”的危機。聯發科眼下占據著2G的7成市場份額，但隨著展訊、晨星的步步緊逼，3G市場則是高通等巨頭的堵截，聯發科如不及時在3G市場上突破，很難保持自己的江湖地位。
聯發科與聯芯科技合作的TD芯片是3G市場最大的收入來源，但不久前聯芯科技單獨研發的TD芯片已經批量上市，一個更讓聯發科心顫的消息是聯芯科技總裁孫玉望公開表示，其自主研發的TD芯片性能優于與聯發科合作的芯片。高通已將聯發科當做頭號對手，擁有眾多專利技術的高通必然防止聯發科在3G市場做大，聯發科處于2G-3G的技術轉型期，而今的困局并非是偶然，在2G市場上獲取的足夠利潤讓聯發科有點發暈，3G技術的研發上巨額投入和收入不成正比，作為企業以利潤為終極目標顯然不會過多的投入。
這與當年依靠小靈通迅速崛起的UT斯達康有著驚人的相似，在小靈通市場UT一枝獨秀，數錢數的手發軟，忙著生產、出貨、收錢，根本沒有時間去考慮手機終端的研發，中國聯通曾經第一時間找到UT斯達康攜手開發眼下在3G市場上風光無限的酷派獨享的雙網雙通技術。UT也組建了一個專門的團隊，獲得了雙網雙通的技術，但看到遙遙無期的盈利，還是義無反顧的在小靈通市場上持續投入，當小靈通市場開始萎縮，中國電信獲得CDMA牌照之際，酷派已經在雙網雙待市場成為了王者。UT斯達康與中國電信一直是親密的戰友，酷派與中國聯通在雙模機上開始合作，與中國電信并無太多的合作，如果UT在小靈通獲利之際著手在雙網雙通技術上堅守著，中國3G第一的品牌估計不會是酷派。
面對利潤的誘惑，企業決策者不會放棄眼前利益的，因此在市場發生變化時，很多企業開始黯然失色，聯發科、UT斯達康的困境與酷派的崛起足以使得行業的決策者們清晰的看到，隨著移動互聯網的發展，智能手機時代的來臨，三網融合的不斷成熟，智能手機融合PC脈絡清晰無限，利潤也要，但技術研發的燒錢行為也要堅持。聯發科曾經一家獨大，短短一年不到市場不斷下滑，隨著智能手機需求的不斷增加，聯發科到了最危險的時刻。
聯發科如何高唱3G?
面對蘋果、黑莓、Google、微軟等行業巨擘在智能手機市場上的攻城略地，諾基亞、三星、摩托羅拉等傳統手機巨頭顯得底氣不足，在應用軟件上更是軟肋。三網融合的趨勢使得智能手機搭載應用商店的“軟硬合體”模式成為主流，移動互聯網對智能手機的要求越來越高，相對于2G時代的需求聯發科顯得“五音不全”，高音上不去，低音沒出路，就像四大天王的劉德華唱歌一樣只能在低音區徘徊，而眼下是智能手機的高音時代。聯發科首次將手機部分劃分為Feature Phone(第一事業部，掌管一般功能手機)與Smart Phone(第二事業部、掌管智能手機)兩大部門，其中第一事業部雙總經理制，分別由呂平幸、袁帝文擔任部門總經理，而Smart Phone部分則是由原先多媒體事業部總經理朱尚祖領軍，而Smart Phone將是聯發科布重兵全力沖刺的部門。
中國山寨軍團在海外依然會持續一段時間，這對聯發科而言仍會獲取不菲的利潤，這些利潤一方面要在現有平臺上持續投入，更多的是要在自己最薄弱的智能手機方案上迅速突破，加大投入。山寨軍團惟價格為導向，沒有忠誠度，芯片平臺都是公板隨時可以轉換，3G時代的個性化應用對聯發科的“一攬子”解決方案顯得有點格格不入，蘋果、黑莓、Google、微軟手機的推出在高端市場上無人能敵，但低端市場聯發科正成為中國山寨軍團的救星，只要聯發科在智能手機方案上有所突破，中國山寨軍團仍會在全球市場上為聯發科帶來豐厚的回報，聯發科的3G高調如何唱讓我們拭目以待。