2011年7月28日 星期四

傳統網游的多樣化突圍:進軍海外布局新市場

7月29日,經歷了近兩年“增長疲勞期”的中國傳統網游,正面臨著新游戲模式帶來的沖擊,但同時也尋覓到了多樣化突圍的曙光。
過去的一年中,眾多網游廠商在保持住了原有傳統游戲穩定增長的同時,也趕時髦的將“創新”、“開放”引入了各自的平臺中,同時配合上一系列資本運作,意圖尋求新的發展。
搜狐IT在2011年ChinaJoy現場采訪了盛大、巨人、完美世界等國內傳統網游的領軍人物,眾大佬一致認為,傳統大型網游雖然增速放緩,但其龐大的用戶基數及穩定的商業模式,仍然讓它撐起了網游市場的半邊天,隨著新型游戲的迅速崛起,傳統網游將迎來新的突破口。
網游市場萎靡之態將終結中國網游在經歷了前幾年的井噴發展后,已經進入了調整期,但由于中國網游用戶基數大以及用戶APRU的持續增長,各網游廠商的業績基本平穩,網游的調整期已基本安全度過。
盛大游戲董事長兼CEO譚群釗表示,傳統MMORPG游戲的確經歷了一段低迷期,但值得慶幸的是,在這段時間內,包括盛大在內的眾多網游廠商都將網游的生命周期盡可能的最大化。他認為,這主要是得益于持續的創新產品、優質的開發和運營以及內容不斷的更新創新。
譚群釗透露,在這段調整期內,盛大除了保持原有國內市場優勢外,也在積極的拓展海外市場。據悉,海外市場的收入目前已占盛大游戲收入的5%,他相信三年后,這部分比例將提升至20%。國內外市場穩定的增長已讓盛大游戲將“低迷”甩在了身后。
就目前的發展規模而言,國內網游廠商海外市場規模最大的莫過于完美世界。據悉,2010年,完美世界已經達到了1億美元的收入規模。
完美世界互動娛樂總裁竺琦表示,在此前一年多的時間中,網游行業受到整個資本市場萎靡的影響,出現了增勢放緩等頹勢,但不可否認的是,網游行業的表現仍然很不錯,而這正得益于網游公司持續穩定的業績。他認為,一旦資本市場重拾信心,中國網游市場也將應聲而起。
此外,竺琦還透露,得益于海外市場的成功,完美世界在海外市場上積累了大量經驗,目前其海外市場正逐步向自主運營轉型,這將是完美世界海外之路中規避版權和增加收入的重要一步。
巨人總裁劉偉則認為,在這一年多“調整”過程中,傳統網游的表現依舊強勢,這足以表明,無論經過多久,大型網游仍會受到玩家青睞,因為其操作性及炫酷的畫面是別的任何游戲也取代不了的。但需要注意的是,網游行業不能一味追求高速發展而忽略游戲品質,這對用戶將是一種傷害。劉偉同時表示,巨人在這樣的市場環境下推出了《征途2》,并已取得令人滿意的成績,巨人在調整期內依然獲得了巨大的發展。
第九城市副總裁樸舜優認為,此前,正是因為網游同質化嚴重、惡性競爭等問題讓玩家對網游產生了失望的情緒,也導致網游行業步入發展瓶頸期,不過,“只要網游企業能夠開放和創新,做出更優秀的產品,玩家終究會回歸。”據樸舜優介紹,九城目前發展良好,很快將推出眾人期待的一款FPS網游。
搜狐暢游副總裁黃瑋表示,在任何環境下,游戲品質都是可以直接決定用戶的。在近幾年的發展過程中,暢游在游戲品質方面的創新和精益化目前已經收到了不錯的效果,暢游歷時四年打造的《鹿鼎記》自7月22日公測以來,玩家在線人數已經實現預期,并且每天都在保持人數的增長。
世紀天成營銷副總裁王勇也表示,只要持續創新及完善用戶體驗,網絡游戲的生命周期可以無限延伸下去,這樣就會一直保持前進的姿態。
新型游戲模式不會沖擊傳統網游當前,隨著社交游戲、網頁游戲以及移動互聯網突飛猛進的發展,越來越多的聲音認為這些游戲模式將大大分流傳統網游,將使本就放緩增速的傳統網游再度蒙上陰影。
來自工信部的一組數據顯示,2010年中國網絡游戲產業實際收入為323.7億元人民幣,比2009年256.2億元增長26%;社交游戲在 2010年市場規模已達4.2億美元 反光貼紙,用戶規模也已達到8500萬;2009年,中國網頁游戲市場規模為9.9億元,2010年已達到22.8億元,同比增長131.2%。
單就數字而言,社交游戲等新型游戲的確構成了對傳統網游的巨大沖擊。
對于SNS游戲及網頁游戲對傳統網游沖擊的現象,竺琦認為,不同的游戲類型與傳統網游之間都是互補的,不同的游戲形式也會在不同的平臺上表現出不同的特點。
巨人總裁劉偉則認為,中國移動互聯網還有非常大的發展空間,目前,大部分的互聯網應用都已經復制到了移動互聯網上,這個趨勢是不可逆的。不過,她認為,總體而言,移動互聯網的產品很多,但規模都相對較小,而且沒有清晰的商業模式,這是大家值得探討的方向。而巨人目前已經有了移動互聯網的布局。
相較之完美世界和巨人的謹慎行事,第九城市在新型游戲模式的探索工作上已經領先了很多。
第九城市副總裁樸舜優表示,九城已經注意到了新游戲模式的飛速發展,九城的網頁游戲產品已經很多,正在開發的游戲已經達到了兩位數,而目前所運營的網頁游戲已經給九城帶來了收入,并且盈利情況越來越好。他表示,網頁游戲就成為九城很重視的一個游戲類型。
王勇表示,新興的互聯網應用讓市場越來越細分化,而社交游戲和微博之類的產品與傳統網游是相互促進的,因為通過社交游戲和微博等都可以接觸到游戲,也會帶動游戲的用戶群體。
人人公司總裁劉健表示,傳統網游與網頁游戲、移動互聯網游戲之間是互相促進的關系,不存在沖擊一說。
金山軟件高級副總裁鄒濤認為,“傳統網游將被社交游戲等新模式分流”的說法是在混淆概念,兩者之間沒有直接的用戶競爭關系,不存在分流的可能性。
多樣化突圍不過,更多的網游廠商則認為這將成為傳統網游的一個新的突破機會。
譚群釗認為,傳統網游的下一個爆發點就在眼前,目前,盛大的很多產品已經在向社交游戲學習,傳統網游和社交游戲是可以相互滲透共同發展的。“中國網絡游戲行業站在新一輪浪潮起點上,新平臺的降臨,給游戲行業提供了巨大的發展空間”。
譚群釗表示,希望未來能夠在海外市場、多平臺上獲得更大的成功。
完美世界在這些領域的進展則相對較為緩慢。不過,竺琦表示,完美世界也注意到了移動互聯網的飛速發展趨勢,完美也會有一些相應的布局。他認為,移動互聯網經營模式跟傳統的網游有很大不同,如果移動互聯網能夠得到“開放”的支持,很多小廠商都會得到發展機會,那網游的第二個春天也會隨之而來。
竺琦同時表示,通過年初的幾個海外收購,完美世界已經達到了在不同區域掌握當地優勢資源的目的,這為完美世界的全球市場打下了好的基礎。未來,完美還將把資金投資轉向Mobile game等一些優質開發團隊,積極開拓新的發展方向。
劉偉認為,巨人在自主研發方面已經獲取了巨大的成功。但隨著國內外優秀研發團隊的出現,一批精品游戲也將面市,巨人也意識到,通過代理的模式與玩家分享優質的游戲,將成為巨人的新突破口。此外,據劉偉透露,巨人目前在開放平臺方面也已經做了很多工作,巨人也將會在包括社區、移動互聯網等板塊進行投資,實現社區、移動互聯網與傳統游戲的協同效應。
人人公司總裁劉健表示,新型的游戲模式促進了新一代輕網游的爆發式增長,而這也將帶動傳統游戲向社交化轉變,人人游戲未來會從這個方向尋求突破。(姜濤)據國外媒體報道,日前,一位美國宇航局高級官員宣稱 貼紙印刷美國宇航局與太空探索科技公司(SpaceX)已達到“科技約定”由SpaceX公司承擔兩次太空飛行任務,從而證實這家位于加利福尼亞州的航天商業公司具有向國際空間站運載物資的能力。但目前尚未正式簽約。
7月21日,美國宇航局航天業務副主管威廉-格斯滕米爾在肯尼迪太空中心召開的新聞發布會上稱,我們已與SpaceX公司達成技術合作關系,我們希望在未來的太空飛行中由該公司承擔運載任務。目前我們正在依照計劃進行,但當前還未正式簽約。
7月22日,美國宇航局發言人約書亞-布克稱,美國宇航局計劃11月30日由SpaceX公司完成“Dragon”太空艙發射任務,并于12月7日該太空艙抵達國際空間站。(卡麥拉)

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